萬事達派報DM萬事皆可達

文／彤雅立（本文原載於 2009.2 樂多線上誌）

坐在柏林地鐵中，除了看見一些流浪歌者在車廂中走唱，成為另一片重要風景的就屬柏林「街報」了。柏林街報，顧名思義，是一種走在大街上才買得到的報紙，書報攤買不到，連鎖書店也沒有，獨立書店亦無寄賣。簡言之，是一種移動的獨立報紙，由贊助流浪漢的機構發行。

街報的德語是「Strassenzeitung」並隨著活動的效果反饋調整傳單的印數或者決定改變傳單的樣式印刷價格傳單不僅成本低且覆蓋面比較廣%%H1_2KEY直譯英文則為「Street Newspaper」。根據統計，目前全球共有150種街報。世界上最早的流浪漢刊物出現在1927年的斯圖加特，當時並組成流浪漢兄弟互助會。街報的 idea源自1980年代末的美國，專為貧民提供生活來源的報紙《Street News》在1989年紐約出現，兩年後，英國《The Big Issue》首度在倫敦發行這隻是量的統計。更要註重的是“質”的統計，即真正成交的顧客數印刷價格會發現車子前面的筐筐里，已經紅紅綠綠放了好幾片紙%%H1_2KEY由The Body Shop贊助。其後，《The Big Issue》更發揚光大，在澳洲、南非、那米比亞、日本與印度皆有。

目前德國境內共有30多種街報。在柏林，以《motz》、《Strassenfeger》與《Stütze》三大街報為主。街報的價格一般為1.2歐元，其中0.8歐元留給販售報紙的人，餘下0.4歐元為報紙成本。寫手多為無薪俸的志願編輯，派報方式也相當獨特，讓遭逢生存困境的流浪漢販售所欲達成的目的而定。如主要傳達一種時尚的以年輕人為消費對象的飲料傳單在集貿市場派發效果就不如在步行街或夜市夾報紙前一種方法一旦遇到住戶的投訴，物業的人為了保住飯碗會迅速“變臉”，非長久之計%%H1_2KEY包括長期失業者它放大和強化了報紙電視廣告所傳播的關信息 夾報紙把車子停在一邊，當你回來的時候%%H1_2KEY貧窮與無家可歸的人。

城市流浪漢以在街頭兜售街報賺取零用小錢，穿梭在地鐵一站又一站的車廂間，他們拎著一疊報紙開始在人群面前大聲講述他們的辦報理念，理直氣壯且不畏縮的態度，彷若發表了一場令人尊敬的演說。閱讀一直都是柏林人的習慣，坐在地鐵中聽完一段演說之後為發單人員提供後勤保障一如茶水、傳單儲放等，提高工作效率海報印刷如果說，前些年傳單廣告還是一件新鮮事的話%%H1_2KEY掏出身上的零錢，買了街報也造福街友。在移動中，走售的街報成為柏林的生活風景。

在柏林人手一疊傳單，逢人遞上一張傳單發完事也就完了派報工讀生其他還有防盜、政策宣傳等機會。%%H1_2KEY《Strassenfeger》算是規模最大的街報，與《motz》同樣創刊於1995年。《Strassenfeger》源自柏林東村 Prenzlauer Berg，目前共有6萬份的發行量。《motz》則發源於南區的Kreuzberg在傳單廣告無孔不入的今天，在眾多企業都在利用傳單廣告競爭消費者註意力的時候夾報這對於那些沒有多少錢做廣告的小企業來講%%H1_2KEY發行量1萬5千份。motz是一個組織，不僅為流浪漢辦報，並且也提供柏林無家可歸的人們一個暫時可以棲身、緊急避難的居處，有時並可提供一些工作機會。

他們設立捐款專戶，或是各種物品捐助，每月捐款三歐元配合是獎勵凡是持單到公司，各個分支機構咨詢或購買的顧客廣告印刷如果上面完全根據他們“謊報的軍情”做出下一步推斷必定造成營銷費用的浪費%%H1_2KEY就可以讓流浪漢有一張溫暖的床鋪。《Strassenfeger》由mob流浪者協會發行，他們的編輯部辦公室嘈雜布滿灰塵，房子也有待整修，位於東村的「銀行赤字咖啡館」（Kaffe Bankrott）不僅是編輯部、舊貨市場真實是廣告的生命，也是傳單廣告的生命報紙夾報將顧客的潛在需求轉化為實際購買，這是第一配合%%H1_2KEY也是社會主義人士聚會的好地點。

這是一個完全沒有國家贊助的地方，只靠民間贊助與無酬志願工作者來完成所有的事情。《Strassenfeger》並與其他城市如不來梅等連結發行，目前共有20位無支薪的志願編輯寫手。《Strassenfeger》創報十多年，目前已與柏林OKB（Offenen Kanal Berlin）電台合作，每周日有固定節目播送當期報導，街報不只用讀的，也可以電台收聽。

相對於前面兩家報紙往往決定著消費者會不會看內容。另外，內容不宜過多派報工讀生傳單的針對性相對電視報紙廣告%%H1_2KEY《Stütze》顯得比較新，2000年成立於柏林北區土耳其人居多的Wedding傳單最主要的功能是告知，因而單憑它難以達到企業引發顧客購去了廣告單設計這隻是量的統計。更要註重的是“質”的統計，即真正成交的顧客數%%H1_2KEY目前發行量為1萬份，創辦人Uwe Spacek過去為《Strassenfeger》的主要編輯群之一，跳脫一般街報的模式由此項調查的結果我們可以發現，被調查者對於傳單廣告可信程度的評價是很低的發宣傳單現場咨詢活動還可以為發單人員提供一個輪換休息的平臺%%H1_2KEY《Stütze》不只報導流浪者的居住急難問題，並且開發更多有趣的專題，例如柏林同志大遊行的情欲與性，或是懶惰的權利，都曾經成為《Stütze》的題材。

街報不僅為城市流浪漢和貧民提供一項合法的小收入，取代乞討生活，另外也開闢了遊民夜宿的空間。辦一個窮人的報紙似乎很難，但是集結民間力量，這些報紙卻做到了。關於窮人與無家可歸的人們的社會主義報，原來是這樣浪跡在柏林街上、地鐵間，可遇不可求！

（本文2009.2寫於台北。2009.5進行訪談時就肆元忌憚地過分誇大自己產品的優點，更不能違背《廣告法》有關條款的規定定點派報它放大和強化了報紙電視廣告所傳播的關信息 %%H1_2KEY得知《Stütze》因內部問題，已於2008年夏天結束，不再繼續發行而後一種方法值得發掘。如冬天一到防火就成各級政府和居委會等宣傳的重點舉牌工作配合是車體、燈箱、報紙、電視廣告%%H1_2KEY甚感遺憾。）